Самые узнаваемые банковские бренды России - 01.03.2010

КОМКОН (Исследовательская компания ) провела специальное исследование узнаваемости и позиционирования банковских брендов, по результатам которого выявлено 5 наиболее узнаваемых брендов кредитных организаций на территории России

Согласно результатам опроса, лидерами по узнаваемости брендов являются Сбербанк (знание бренда составляет 99%), ВТБ 24(84%), "Русский стандарт" (84%), Альфа-банк (78%) и "Уралсиб" (72%).

Знание почти всех банков растет, что является результатом рекламной активности, развития филиальной сети и расширение перечня востребованных банковских продуктов и услуг.

Согласно исследованию, услугами Сбербанка и ВТБ 24 намерены воспользоваться 52% и 11% респондентов соответственно. Интересно отметить, что по этому показателю пятерка лидеров изменяется. Так, на третью позицию поднимается банк "Уралсиб" (10%), вплотную приближающийся к ВТБ 24. Далее с заметным отрывом следуют "Русский стандарт" (5%) иБанк Москвы (4%).

В рамках исследования было проведено изучение знания рекламы банковских брендов и сопоставление этого показателя с рекламными затратами банков. Например, при сопоставимых затратах на рекламу "Уралсиба", Росбанка, Газпромбанка и "Русского Стандарта", знание рекламы "Уралсиба" заметно выше указанных банков.

Данные были получены в ходе масштабного опроса, проводившегося на протяжении трех лет. Проектом были охвачены 47 городов России с населением от 250 тыс. человек. Целевая группа - экономически активные мужчины и женщины в возрасте от 25 до 60 лет, обладающие среднимдоходом и выше и участвующие в принятии финансовых решений в своих семьях. Ежегодно опрашивалось около 7 тыс. респондентов.

РБК daily